Туризм на Кубани

Активный рост спроса на туристические услуги становится причиной усиления конкуренции среди курортов.

На основных туристических направлениях запускаются масштабные программы, мобилизующие усилия частного и государственного секторов. В настоящее время Краснодарский край теряет долю рынка ряда зарубежных курортов, которые не только опережают край по темпу роста количества туристов, но и привлекают наиболее доходные слои населения. По информации международной консалтинговой компании «McKinsey», российские туристы в среднем тратят в Краснодарском крае $ 460 за поездку, практически вдвое меньше, чем за рубежом. При этом наиболее активно в России увеличивается число туристов с объемом располагаемых доходов за поездку около $ 800.

Для санаторно-курортного и туристского комплекса Краснодарского края, способного единовременно разместить около полумиллиона отдыхающих, подобная новость обещает значительные дивиденды. На протяжении последних пяти лет посещаемость курортов Краснодарского края увеличилась втрое — c 4 миллионов человек в 2001 году до 12 миллионов в 2006. Высокую динамику роста туристических прибытий объясняется комплексным подходом в решении имеющихся в отрасли проблем. В Краснодарском крае принята и уже четвертый год действует целевая программа «Развитие санаторно-курортного и туристского комплекса Краснодарского края на 2003 — 2010 годы».

Кубань обладает уникальным рекреационным потенциалом, практически по всем направлениям отдыха и курортного оздоровления. Запасы гидроминеральной базы считаются одними из крупнейших в Европе. В настоящее время разведано 42, из них активно эксплуатируются 17 источников. Протяженность береговой линия вдоль Азовского и Черного морей более 1000 километров, на которых оборудовано около 600 пляжей. Стремительно развиваются горнолыжные курорты. При этом львиная доля туристического потока в край по-прежнему формируется за счет пляжного туризма.

Ярко выраженная сезонность при стабильном увеличении спроса становится причиной серьезных проблем. Так, в конце июля — середине августа 2006 года Черноморские курорты уже не могли справляться с возросшим потоком отпускников. Даже многочисленные частные мини-отели, пропускная способность выросла до 220 тысяч мест, решить эту проблему не в состоянии. Особенно остро дефицит предложения ощущался в сегменте дорогого отдыха в отелях уровня 4—5 звезд. На их долю приходится всего около 2% номерного фонда. По оценкам ряда консалтинговых компаний, этот фактор снижает конкурентоспособность регионального турпродукта. Так, более 70% россиян, отдыхавших в Турции и Египте, размещаются в четырех-, пятизвездочных отелях.

«Наибольший дефицит предложения в крае существует в сегментах дорогого и самого дешевого отдыха — говорит руководитель группы компаний „РВБ-Алеан“ (крупнейший туроператор России по внутреннему туризму) Андрей Уманский. — При этом турпродукт, ориентированный на потребителя со средним уровнем доходов, по соотношению цена-качество постепенно утрачивает позиции на рынке». К положительным тенденциям Андрей Уманский отнес оживление спроса на услуги санкуртура (лечебно-оздоровительные, реабилитационные и SPA-туры).

Изменения в предпочтениях клиентов отмечает и директор турагентства «КубаньКурортРесурс» Людмила Денисова: «Люди стали более трепетно относиться к своему здоровью, но наибольшим спросом пользуются одно-, двухнедельные SPA- и релакстуры. Предприниматели и менеджеры коммерческих структур, составляющие основную часть потребителей оздоровительного отдыха, не могут позволить себе оставить дела на 21—24 дня. А именно продолжительные, получивший повсеместное распространение в советские годы, оздоровительные туры предлагает большинство санаториев». Показательной является и статистика предпочтений россиян, покупающих зарубежные туры. Среди туристов, выезжающих за границу на долю отдыха продолжительностью более 16 дней, 4 процента приходится на Турцию, и 2 процента на Египет. Тогда как в Краснодарском крае доля длительного отдыха составляет 24 процента.

Снижение продолжительности отдыха ведет к изменению размера и характера расходов туристов — увеличиваются средние траты за день. Культурные и экскурсионные туры стали важным дополнением к пляжному отдыху. Однако, несмотря на то, что почти четверть отдыхающих в Краснодарском крае называют культурные и экскурсионные туры основным фактором выбора места отдыха, в данном сегменте в крае сохранятся дефицит качественного предложения. По информации департамента комплексного развития курортов и туризма Краснодарского края, наиболее динамично экскурсионная инфраструктура развивается сейчас в Геленджике. В 2006 году на конкурсных торгах, проводимых мэрией Геленджика, за право установки одного бюро по реализации экскурсионных путевок предприниматели заявляли суммы до полумиллиона рублей.

Рост предложения и качества услуг специалисты отмечают и по ряду других направлений. Хитом межсезонья 2006—2007 Людмила Денисова назвала туры выходного дня на горнолыжные курорты края: «На фоне раскрученного во всех отношениях бренда „Красная Поляна“, значительно вырос интерес к горным туркомплексам Апшеронского района. После введения в эксплуатацию гостиничного комплекса „Азиш-Тау“ на курорт поехал турист с уровнем запланированных трат более 1,5 тысяч рублей в сутки».

В вопросах привлечения международных отельных брендов на курортные территории края, определенные изменения в нынешнем году отмечаются и в политике администрации Краснодарского края. До недавнего времени основной акцент в стратегии повышения конкурентоспособности курортов края ставился на модернизации и реконструкции имеющейся санаторно-курортной базы. Из краевого бюджета даже выделялись средства на частичное погашение процентных ставок по целевым банковским кредитам (50 процентов).

Теперь приоритетным направлением стало строительство новых современных комплексов с «чистого листа».

www.smi.kuban.info

Март 28, 2007 — Рубрика: Пляжный туризм
Метки: Кубань, отдых, пляж, турист
Реклама: бинокли купить